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文／蔡雨辰,|,陳佩芸2019年05月30日
歷史學者李永熾的回憶錄《邊緣的自由人》，由女兒李衣雲撰寫整理完成。 李永熾今年80歲了，曾經放在他身上的頭銜很多，曾任台灣教授協會創會成員、建國黨發言人與決策委員、總統府國家人權紀念館籌備處主任、國策顧問……等。但在這本厚達500多頁的回憶錄裡，他決定自稱為「邊
目錄
- 民主法治與改革
- 「民主與獨裁」論戰
- 憲政的追求與黨國體制的批判
序
現代中國自由主義思潮，自「五四」成長以來，蜿蜒曲折，坎坷崎嶇，時而與右派對立衝突，時而又是左派批判的箭靶。從比較寬廣的脈絡觀察，自由主義本只是「五四」以降各有一定影響力的思潮之一；但是，相較於其他各種思潮，自由主義思潮標舉涵括的各式觀點與態度，毋寧更具有珍貴的價值和意義。
自由主義者強調與尊重人的個體價值與意義，以此為始，他們呼籲各種理念之間應該出以「容忍與自由」的態度，彼此之間保持相互尊重，各擅勝長的互動關係；在群己領域，自由主義者始終堅持社會改革的理想，在宣揚個人主義、男女平等、婦女解放等議題方面都有突出的見解。在教育、學術領域裡，自由主義者堅持教育獨立與學術自由，抨擊「定於一尊」的如「讀經運動」之流的行動。在思考人類文化前景的道路選擇方面，自由主義者強調科學精神與科學方法，批判保守、反動傾向的主張。在現實政治生活方面，自由主義者毫不懈怠地標舉「民主、憲政、法治」的大□，強調個人基本自由，呼籲保障人權，主張「個人自由重於國家自由」；在經濟領域，自由主義者秉持自由經濟的主張，思考經濟自由與社會平等的關聯，揭發統制經濟的弊端。可以說，自「五四」以來，現代中國的自由主義思潮，觀照的議題越發多樣，思考的內涵益發深入，論說的角度愈現多元。因此，無論是重新檢討「五四」以降的思想遺產，亦或是研究現代中國思想史，決對不能忽略自由主義思潮的影響力與地位。
然而，過去八十年間，學術界並未重視對現代中國自由主義思潮的探討，也未累積足夠的成果。研究成果的不足，主要的問題在於資料。就現代中國自由主義而論，它不是一夜之間成形，它的相關資料也不是一夜之間出現，是經過了大約四十年的時間，到胡適等人在台灣辦《自由中國》雜誌，才累積出比較完整的結果。因此，早期的研究者不及看見後來的資料，他們的研究範圍必然就要受到限制。其次，以「五四」以後，特別是就「九一八」以後的中國情勢來看，戰亂不絕，烽火遍地，學者流離失所，資料散落各處，想要聚集人力物力，搜集整理資料，作全面深入的研究，並不容易。最後還有資料閱讀的問題。國、共兩黨尖銳鬥爭幾十年，意識形態南轅北轍，自由主義者夾在中間發表意見，撰為文章，其客觀性究竟如何？究竟代表多少自由主義的真義？這就更加需要研究者的慧眼了。
二十世紀即將結束，「五四」也已屆滿八十周年，情況已經大有不同。現代中國自由主義思潮的歷史面貌，大致已然浮顯，人們對它也有一些共通的認識。同時，資料的搜集、整理和研究，也都有許多新的工具可以運用。時機既已成熟，值此「五四」八十周年前夕，我們希望藉由選編《現代中國自由主義資料選編－－紀念「五四」八十周年》這套書，廣泛搜集與整理現代中國自由主義思潮的資料，呈現自由主義思潮在現代中國歷史脈絡中的變遷，顯示現代中國自由主義者對各種議題的關懷，也提供給學術界研究現代中國自由主義思潮的基本資料，以便豐碩地累積這個課題的研究成果。
本書定名為《現代中國自由主義資料選編－紀念「五四」八十周年》。我們選擇以1919年的「五四」運動的稍前時段做為資料選編的起點，而不選取更為早期的其他中國自由主義者（如梁啟超、嚴復等人）和自由主義理念相涉的資料，主要是考慮到他們當時的意見，不如「五四」以降的自由主義理念，確能引領風騷，形成澎湃的時代思潮，並不斷擴張開展，顯示出多樣的色彩，一方面，也顧及他們的自由主義立場並不堅定，日後頗有搖擺，難能視為現代中國自由主義的代表性觀點。本書既曰選編，所以也不擬將「五四」以來現代中國自由主義的資料，不分精華糟粕，漫無標準地採編，總要每份資料確為自由主義者的文字，確能具體表現自由主義思想精神者，才予搜集整理。我們希望藉由這部書的編纂，能夠呈顯現代中國自由主義思潮對以下幾個方面的思考與主張：（一）、「什麼是自由主義」？（二）、「五四」與學生運動。（三）、教育獨立與學術自由。（四）文化的道路。（五）、科學精神與科學方法。（六）、社會改革的思潮。（七）民主、憲政、法治。（八）、基本自由與人權保障。（九）、自由經濟的主張。每個主題均各分子題，依類相從。
現代中國自由主義思潮的資料，主要刊布在各種期刊文獻中，因此，我們以期刊做為主要的搜集對象；為免遺珠之憾，並廣泛地從現代中國自由主義者的個人文集中搜集資料，而後整理分類，編纂成集。不過，為呈現原貌，凡選取自個人文集的文章，我們都儘可能地尋找到這篇文章最初發表的刊物，依據原刊版本選錄，並予校覈。在選錄形式方面，本書採取「全文收錄」的方式，讓現代中國自由主義思潮的各式面向，得以以完整的形式與面貌再度問世，希望能呈現各個主題在歷史進程中變遷的軌跡。各主題涵括的篇幅不盡相同，成書冊數也不相同。分而觀之，每一分冊自成一題；綜合而觀，則將能呈現出現代中國自由主義思潮的各個面向。執此一編，學者可以方便地進行研究現代中國自由主義的工作。以各種期刊、文集為對象，對現代中國自由主義的資料進行全面性的搜集、整理與選編，是過去學界從來不曾著手過的工作。我們相信，本書不但能夠讓學者搜尋研究現代中國自由主義的基本資料時，不必再「上窮碧落下黃泉」，節省研究工作的時間與精力；同時，也藉由全面的搜尋、整理現代中國自由主義思潮的資料，從而開拓一個嶄新的學術領域。
本書選錄的資料，經過編輯小組全面翻查各種期刊、個人文集等文獻，再經共同討論，進行選編與分類工作。我們知道，這是一個方始開發的學術領域，涉題廣泛，雖經努力，或難臻至善，敬望 學界同好指教，讓我們共同為經營撰述一部理想的《現代中國自由主義史》繼續大步向前邁進。
詳細資料
- ISBN：9578221843
- 規格：平裝 / 759頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
一、選題 各位朋友大家好，感謝頭條運營同學的邀請。這是我第二次來百萬大咖做直播，去年，我為大家分享了如何找到好老師的話題，同學們如果感興趣，可以出門右拐去頭條搜索《從0到1，鍛造知識付費IP的黃金法則》。 經常有同學問，我們做一個百萬流水的帳號都非常困難，你們居然可以做兩三個百萬帳號，到底有沒有什麼規律？到底有沒有什麼訣竅？我們一共做了近10個頭條號，其中「宋俊生律師」、「1崗E學」、「指尖商學院」這3個號流水600多萬元。所以，業界傳聞我們找選題是穩、準、狠。 做頭條10個月來，我們參與策劃的新拍專欄（以前存量視頻不算、別人拍攝授權的課程不算），上線3個月的專欄最低流水有6.6萬，倒數第二名的也近10萬。今天，就把我們如何做選題策劃、如何寫標題的心得和大家一起分享。 首先我們來看一下專欄選題現狀 : 1、選題圍著老師轉 每個人都會對自己不熟悉的領域恐懼，老師也是一樣。所以他們都願意講自己熟悉的領域。老師往往比較強勢，所以選題自然圍著他們轉。可現實的情況是老師認可的選題，未必是客戶需要的選題。老師好多是線下做起來的，線下獲得感可以延後，只要結束前真正學到東西，課程都會口碑不錯。而線上課程的選題要不斷讓受眾有獲得感、愉悅感、興奮感。否則，用戶就會直接關閉課程。所以說，線下、線上老師所講的內容和學員的需求是不太一樣的。 2、拍腦袋、憑感覺 沒有經過市場調研、客戶測評，直接公司幾個人一開策劃會就想當然的假想用戶需要。 3、盲目跟風 這裡舉個例子：在出版界有個笑話，在20年前有本書特別暢銷，叫《誰動了我的奶酪》，賣得特別好，立馬就有好多跟風的書出現，《我奶酪誰動了》、《我動了誰的奶酪》、《誰敢動我的奶酪》，更有甚者，竟有人寫了本《誰動了我的肉包子》。這麼一個跟風的笑話，一直笑到現在。其實傍大款、蹭熱度不是不可以，做好了效果也會不錯。但要如何做？我們在後面有專門的介紹。 策劃什麼樣的專欄選題好賣? 1、通過大數據分析帳號客戶，分析客戶痛點、滿足客戶需求 從頭條粉絲畫像里可以看到：我們「宋俊生律師」這個帳號，90%的粉絲是男性，年齡在30歲到50歲之間占了75%。地域以廣東、江蘇的比較多。 除了這些我們還通過跟粉絲留言、私信、電話回訪等溝通得出：我們的用戶55%的是老闆（股東也把他納入老闆）、有27%的是高管。總共83%的用戶職業畫像就出來了。通過分析出來這些客戶的知識需求大致方向在：法律、財務、人力資源管理等領域。然後，把這些客戶的需求和宋俊生律師所擅長領域結合起來，策劃、製作了《股權設計與股權法律陷阱》專欄，這個專欄一共銷售流水100萬＋，後來我們又做了一個《股權激勵與股權融資》專欄，也賣得不錯。 找準以下3點，讓你的用戶自願關注、點讚、轉發、購買加收藏。 痛點：切入客戶靠痛點。像《股權設計與股權法律陷阱》，是通過大數據分析得來的關於老闆的急切需求，這就是找準了用戶的痛點。 癢點：維繫客戶就要靠癢點。時不時發點小文章、免費短視頻，撩得用戶心裡癢癢的，這樣客戶就不會取消關注，進而給你點讚、轉發，甚至好的內容還會加以收藏。 爽點：成交客戶靠爽點，客戶聽得酣暢淋漓，欲罷不能。看完免費的部分不過癮，付費繼續觀看完整的內容。爽點視頻的核心是短時間解決客戶最棘手的問題，給出滿意答案和操作流程。 2、分析時下熱點 找到時下熱點、痛點與我們領域的結合點。在春節前，我們看到有粉絲如何發年終獎、股權分紅的等方面的吐槽，便以最快的速度製做了孫博伍老師的《薪酬大敗局》專欄，10天就上線了，2個月流水達到10萬＋。 蹭熱度一定要注意相關性，我們曾經寫了一篇爆文《口罩與復工》，有1500多萬的閱讀量，也加了幾千個粉絲，粉絲留言基本都是問在哪裡能買到口罩？還有粉絲開玩笑說，想請我做口罩界的「李佳琪」幫他帶貨。看上去粉絲增加不少，頭條後臺經常把我們的法律、人力資源、財務管理視頻推給想買口罩的粉絲。好長一段時間，該頭條號的垂直度沒有原來那麼好了，專欄視頻推薦閱讀比下降。 因為蹭熱度吸引了一些不相關的粉絲，讓我損失慘重，得不償失。 3、查看本領域的關鍵詞 可以上悟空問答、知乎等各大網絡平臺查看本領域關鍵詞，把互動率高的文章和詞條放在自己的選題素材庫里。比如我們會在各大平臺搜索：法律、股權、人力資源、薪酬制度、財務、財稅等關鍵詞，放在我們的選題庫里，隨時備用。 4、通過與粉絲互動 可以和粉絲互動、交流，確認他們最想解決的問題。我們製作了張金寶老師的《老闆必修財稅系統》專欄上架以後，有客戶在後臺留言說想系統的學習財務報表，於是我們就策劃了《張金寶教你透過報表看公司》很短的時間銷售額就達到了15萬＋。 5、選題會、頭腦風暴 我們前面分析出了客戶的知識需求點：法律、財務、人力資源管理，那麼，我們就會把這幾個領域的知識點都列出來，然後再找選題、定老師。 6、建立爆款選題素材庫 （1）自己的爆款選題。好的演員會給劇本加分，差的演員會給劇本減分，我們判斷劇本怎麼樣，就要把導演、演員等因素去除掉。所以我們也要去除掉老師表現力等因素來判斷選題的好壞。 找到爆款選題後，再做選題的深度開發。分析爆款的邏輯，做對了哪些事情會產生爆款，還有哪些可以提升的空間。圍繞選題的上、下、左、右裂變出3個以上的相關、相似的選題。 （2）同行的爆款選題。去除老師表現力等因素，按照自己爆款選題的思路，一樣可以做深度開發，列出3到5個相關選題。這有一個要特別注意的事項：一旦選擇要做這種類似的選題，速度一定要快。 （3）各大平臺的爆款文章。前面說過可以通過搜索我們領域的關鍵詞，把互動率、點擊率高的文章加入我們的選題素材庫。我們還要養成一種習慣，把平時看到的好文章、好標題、音視頻收集起來作為選題素材庫。 （4）用戶互動。看粉絲留言，有些用戶會直接留言需求，或者直接問用戶未被滿足的需求，來建立用戶需求庫。 （5）選題會議淘汰的選題 （6）偶爾的靈光乍現，靈感爆發，就馬上記錄下來，來不急就截屏、拍照，及時去梳理，切記一定要記錄，能寫就寫下來，或者錄下來，回頭整理也是可以的。 （7）把握爆款時效性。2月中旬寫《復工與口罩》有1503萬的閱讀量，放到現在寫，就沒有人看了。 7、選題策劃到底是做廣度還是做深度? 廣度——比如口才、時間管理課程面就特別廣，潛在用戶非常多。拍攝這類專欄的人也特別多，這個時候就需要我們拍出不一樣和側重點。比如：側重聲音的美感。 深度——深挖就是把一個問題講透。張金寶的《老闆必修財稅系統》，15個小時的視頻課程，把財稅這個話題講透講細，讓用戶實實在在學到東西，專欄在頭條賣了近200萬就很好的說明了這一點。 二、標題 7個數據告訴你百萬銷售背後秘密 1、推薦量： 大於1000次，少於10000次，12小時推薦量超過1000次，說明你踩中關鍵詞了，推薦正常。如果低於這個數字就屬於不正常，要查關鍵詞，或者是否因為其他情況被打壓。 2、點擊率： 大家看一下第一條「在公司章程中加1條，大股東就不怕小股東、投資人串通喪失控制權」這個視頻，這條視頻播放是59675次，推薦了773512次，點擊率為7.73％，點擊率高於3％。這個數據主要反映客戶看到標題之後的反應，如果這個數據高於3％就說明比較好，當然這個數據越高越好。越高就會形成平臺的二次推薦。 3、收藏率： 同樣看這個圖，還是看第一條播放是59675次，收藏了1995次，收藏率為3.34％，第二條視頻收藏量比較低，只有1.54％，第三條視頻和第一條差不多。收藏是代表內容有價值，用戶也許因為時間、流量、想重複播放等原因，怕之後再看找不到了而收藏，表示用戶對視頻內容感興趣。收藏量高的視頻平臺也會加大推薦力度。 4、點讚率： 點讚率是點讚次數除以點擊次數得出的結果。大家可以看這三個視頻的點讚次數分別是：430次、107次、93次，點讚率分別是：0.72％、 0.65％、0.82％，都是不錯的，高於0.5%都是不錯的。點讚率高同樣會提高平臺推薦的力度。 5、分享率（轉發率）： 這三個小節內容的轉發率有兩個在1％以上，高的在1.93％，低的只有0.19％，差10倍，這個就要分析為什麼願意自己觀看，而不願意轉發和分享了？人們不願意分享通常都是這一種思想作祟：我知道的不想讓你知道。比如我學的獨門東西，你也學會了，我就沒有什麼優越感了。還有我不想讓你知道我在看什麼內容等等。分享次數也是平臺是否二次推薦非常重要的原因，分享越多，推薦越多，點擊量自然越大。 6、轉化率： 轉化率是單位時間內購買量除以點擊量。我們用《股權設計與股權法律陷阱》舉個例子：總購買量是4015單，點擊量是1369013次，得出點擊轉化率為 0.293%，也就是340個點擊購買一個，這個是不高的。我們再看一下《股權激勵與股權融資》總購買量是887單，點擊次數394959。點擊轉化率為0.224%，也就是445個點擊買1單。比那個還低。得出總的之後可以用這個數據去衡量1天的轉化率。如果數據比平常低，則說明內容的爽點不多，客戶獲得感不強。 7、粉絲轉化率： 單位時間內，從賣專欄開始的粉絲總數除以課單數。舉個例子，我們《宋俊生律師》號有68954個粉絲，課單數是6103，得出11.29，也就是說11 個多一點粉絲會出1單，如果這個數值比較高，說明該專欄叫好不叫「座」，也就是我們前面說的癢點不夠，獲得感不強，不能產生銷售。反之，則說明課程設計很好，獲得感強，是個好賣的產品。得出總的數據之後，可以用這個數據去衡量1天的粉絲轉化率。如果數據比平常低，則說明內容只是擊中客戶的痛點、癢點，但是爽點不夠，沒有完全解決客戶的痛點，客戶獲得感不強。客戶有種「雞肋」的感覺，不想花錢買，且看且珍惜。 先問自己以下這3個問題再寫取標題，通常會成功60％。 1、標題寫給誰看? 通過粉絲畫像，在前面的內容已經講過，不再贅述。 2、這些人關注什麼? 給讀者帶來什麼好處？別老想著自己那點事，也站在粉絲的角度去設想什麼樣的標題會引起關注。 3、他們有什麼需求和痛點? 還是我們前面提到過的3個點：痛點、癢點、爽點，抓住這3點，是我們起好標題的關鍵。 如何讓標題閱讀量大增60％? 關於如何起標題，以前的老師講得特別多比如：關鍵詞、標題黨、3段式、好處前置等等，在這裡我們跳開這些講一些以前講得比較少的方法。 （1）利用數據 使用數據有什麼好處? 數據讓人產生天生的信賴，我在前面列舉了很多數據是不是加強大家對我的信賴感。 數據讓人一目了然，尤其是使用對比數據，使用數據讓人覺得你更加專業。 如何在標題加數據? a、當標題中出現了能數出來的名詞的時候，都可以加上數字。 比如年薪、條、方法、錢、套路、身高、體重、秘籍等，還有前面提到的：點擊率、推薦、轉發率、轉化率等等。舉例：在公司章程中加1條，大股東就不怕小股東、投資人串通喪失控制權 b、找一個能量化的指標，塞一個有刺激性的數字。 比如原標題是： 公司註冊資金多少合適？並不是越多越好，不注意這幾點會導致負債! 改後標題： 註冊資本金「認繳制」陷阱，開公司老闆還敢任性註冊100億資金? 改後推薦663,890、播放44,145、點讚294、評論59、收藏610、分享430。 這個「100億」就是個刺激性的數字，這個數字視頻課程里提到過。使用這一條要注意不要虛誇，要不就會被認定是「標題黨」。 c、用對比，對比可以用數字、身份、行為、財富等等 舉例： 為留高管0元送股權，融資回購要花3000萬，股權激勵要有退出 推薦20,476、播放5,364、點讚27、評論15、收藏59、分享28。 這裡0元和3000萬是數字對比，送股權和回購這個是行為對比。 再舉個例子： 註冊資本金只有10萬的有限責任公司，最後卻賠了890萬，錯在哪? 推薦517,070、播放41,900、點讚187、評論65、收藏717、分享230。 這裡「10萬」和「890萬」就是用的是數字對比。 再舉個例子： 註冊資本金100萬的母公司，可以控股5000萬的子公司嗎？如何操作 推薦687,565、播放35,556、點讚256、評論57、收藏1,611、分享426。 這裡「100萬」和「5000萬」就是用的也是數字對比。 d、用數字的時候一定要用阿拉伯數字 舉例說明:馬雲通過1010萬控制了價值十四個億的支付寶百分之七十六的股權 應該改為:馬雲通過1010萬控制了價值14億的支付寶67%的股權，這招你也學得會 節約了字數，可以置入更多關鍵詞，我們就加了：「這招你也學得會」，拉近了與客戶的距離。 （2）傍「大款」、蹭流量 什麼是「大款」? 一切被廣泛認知都所有人和物。比如:名人、名企、名嘴、名師、權威機構，傍「大款」的目的是加大點擊量，加大權威度、更吸引眼球。 舉例說明： 4個合伙人，每人25%，這種公司基本沒戲，海底撈股權一變市值千億 這個被推薦184,639、播放18,237、點讚139、評論35、收藏148、分享108。 用了數字，還用了對比，還傍了「海底澇」，所以推薦和播發都不錯。 再舉個例子： 馬雲通過1010萬控制了價值14億的支付寶67%的股權，這招你也學得會 推薦195,361、播放16,282、點讚107、評論18、收藏251、分享32。 推薦和播放都不錯。 ... （3）把陳述句改為疑問句 原標題： 註冊資本金只有10萬的一人有限公司，最後賠了890萬 改後標題： 註冊資本金只有10萬的有限責任公司，最後卻賠了890萬，錯在哪？ 推薦517,073、播放41,900、點讚187、評論 65、收藏717、分享230。 原標題： 註冊資本金「認繳制」陷阱，開公司老闆註冊100億風險大 改後標題： 註冊資本金「認繳制」陷阱，開公司老闆還敢任性註冊100億資金? 推薦663,896、播放44,145、點讚294、評論59、收藏610、分享430。 （4）直接在標題給個好處，給轉發、分享一個理由 舉例： 創業合夥開公司，股東按投資比例分股份，錯得一塌糊塗！轉發送文檔 推薦80,811、播放9,650、點讚91、評論78、收藏293、分享136。 「轉發文檔」，這個就是直接給好處。播放率高達12%，分享率也比較高達到 1.4%。 （5）多用與用戶相關的詞 比如說：老闆、股東、會計、你、我等，特別是「你」，這個字有催眠的效果，就好像我們老師就在聽眾的對面，可以拉近你和客戶距離。 舉例：用1010萬控制價值14億支付寶公司76%的股權，這一招你也學得會 這個你就拉近與客戶的距離，暗示馬雲用的方法你也可以用也能用得好。看到這種標題大家就有點擊的慾望。 再舉個例子： 在公司章程中加1條，大股東就不怕小股東、投資人串通喪失控制權 推薦777,550、播放59,855、點讚430、評論65、收藏1,997、分享632。 這裡面「大股東」就是利用身份相關拉近客戶距離。 （6）像寫劇本一樣寫標題，製造強烈反差 舉例說明： 首富培養自家司機做接班人，1.2億資產被掏空！他做錯了什麼？ 推薦24,152、播放5,258、點讚43、評論10、收藏63、分享30。 看到這個標題大家心裡就會想，精心培養應該得到感恩回報，這裡卻是1.2億被 掏空。接班人應該是兒子或者是親戚，怎麼會是一個沒有什麼文化的司機? 是不是有一種很戲劇化的效果，從而達到吸引人點擊的目的。 （7）利用網紅體改編 失敗的公司千篇一律，成功的企業萬里挑一，讓企業成功的9個環節 這個是我們另外一個帳號「指尖商學院」一個標題，是在網紅體「好看的皮囊千 篇一律，有趣的靈魂萬里挑一」的基礎上改編的，效果很不錯。 （8）激發客戶的好奇心 一眼看穿的東西往往客戶不會點擊。 舉個例子： 如果三國人物開公司，劉備、孫權和曹操來PK，誰的企業能笑到最後? 這裡用了前面說過的傍大款、蹭流量，蹭了劉備、孫權和曹操的流量。還用了疑問句。最重要的是還激發了大家的好奇心，想點擊進去看看，到底他們三個誰厲害? 今天我和大家分享了如何做選題？如何建立自己的選題素材庫？如何利用痛點、癢點、 爽點吸引客戶、留住客戶、成交客戶。我們還分享了用大數據分析標題，最後講了起標題的8大方法。希望大家在頭條大家庭里開心快樂、收穫滿滿。 感謝大家！ ...
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/media/g426nbl.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010196088
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